Почему сегодня фанаты и медиа важнее, чем табло со счётом
Если раньше о команде судили по месту в турнирной таблице, то в 2025 году всё больше смотрят на другое: кто собирает активные фанатские комьюнити, чей контент разлетается по Reels и Shorts, у кого стримы матча включены «фоном» у половины ТикТока.
Команда без медиа — как матч без освещения: игра вроде идёт, но почти никто этого не видит. Поэтому влияние контента на узнаваемость команды — не модная тема для конференций, а реальный вопрос выживания и роста клуба.
Чтобы не утонуть в хайпе и лишних трендах, разберёмся по шагам.
—
Шаг 1. Понять, как фанат сейчас потребляет контент
Фанат 2025 года живёт в нескольких экранах
Один и тот же болельщик может:
— смотреть матч по подписке на стриминговом сервисе,
— одновременно читать разбор тактики в телеграм-канале,
— кидать мемы про промахи и голы в фанатский чат,
— потом пересматривать хайлайты в YouTube или Shorts.
Контент вокруг команды стал многослойным. Матч — только ядро. Всё остальное: превью, мемы, аналитика, лайфстайл, подкасты, behind-the-scenes — это «оболочка» из смыслов, через которую вообще происходит продвижение спортивной команды в медиа.
Главное: фанат хочет участия, а не только зрелища
Сейчас побеждает не тот клуб, который громче всех кричит о себе, а тот, кто:
— вовлекает болельщиков в диалог;
— даёт им ощущение «я часть команды»;
— показывает живых людей, а не только логотипы и пресс-релизы.
И именно медиа-контент делает это ощущение реальным.
—
Шаг 2. Разобрать типы контента, которые влияют на узнаваемость
1. Матчевый контент: база, без которой всё остальное бессмысленно
Сюда входит:
— прямые трансляции и хайлайты;
— аналитические обзоры и разборы тактики;
— интервью после матча, флеш-интервью, mixed-zone.
Это фундамент. Но в 2025-м одного фундамента мало: все клубы делают плюс-минус одно и то же. Здесь узнаваемость команды растёт медленно — простая видимость.
2. Лайфстайл и закулисье: то, ради чего подписываются
Фанат хочет знать:
— как тренируется игрок,
— что происходит в раздевалке до и после игры,
— как команда летит на выезд, чем шутят между собой,
— какие ритуалы у вратаря или капитана.
Такие форматы лучше всего работают через соцсети и короткие видео. А грамотно выстроенная стратегия контент-маркетинга для спортивных брендов именно здесь набирает обороты: люди приходят за эмоцией и личной историей, а не только за счётом 2:1.
3. Комьюнити-контент: когда контент делают сами фанаты
— фанатские подкасты;
— авторские телеграм-каналы;
— блоги с разбором матчей;
— мемные паблики, фан-арты, фанатские клипы.
Важно: у многих команд в 2025 году фанатские медиа по охватам не уступают официальным аккаунтам, а иногда и превосходят их. Игнорировать их — ошибка.
—
Шаг 3. Понять, как именно контент превращается в узнаваемость
Механика простая, но её часто недооценивают
1. Контент попадает в ленту человека, который ещё не болеет за вашу команду.
2. Его «цепляет» история или формат, а не сам факт, что это про спорт.
3. Человек начинает видеть ваш бренд чаще (логотип, цвета, игроков).
4. Через привычку и эмоции возникает лёгкая лояльность: «Эти ребята мне знакомы».
5. Со временем он может превратиться в фаната или хотя бы в симпатизирующего зрителя.
Вывод: узнаваемость команды — это не один вирусный ролик, а накопительный эффект, где каждый кусок контента добавляет ещё один «контакт» с брендом.
—
Шаг 4. Соцсети как главный рычаг в 2025 году
Где реально живут фанаты
В 2025 году распределение примерно такое (самый общий взгляд):
— TikTok / Reels / Shorts — короткие видео, мемы, челленджи;
— Telegram — инсайды, быстрые новости, «свой круг»;
— YouTube — длинная аналитика, документалки, сериалы про команду;
— VK и локальные платформы — региональные фанаты, школьная и студенческая аудитория;
— стриминговые сервисы и платформы лиг — официальные матчевые трансляции.
Если вы думаете, как увеличить фан-базу и узнаваемость команды через соцсети, придётся учитывать особенности каждого канала, а не просто «заливать одно и то же видео везде».
Типовая ошибка
Клуб ведёт пять соцсетей, но:
— везде один и тот же контент;
— нет адаптации под формат;
— стиль коммуникации сухой, пресс-релизный.
Результат: охваты есть, узнаваемость почти не растёт, вовлечённости нет. Люди видят, но не запоминают и не привязываются.
—
Шаг 5. Построить понятную стратегию, а не «делать контент ради контента»
Минимальный каркас стратегии для команды
Ответьте на три вопроса:
1. Кто наша ключевая аудитория?
Молодёжь 14–22? Семейные болельщики? Сильное ядро ультрас?
2. Как мы хотим, чтобы нас воспринимали?
Молодой дерзкий клуб? Традиционный и «семейный»? Техничный и умный?
3. Какие форматы лучше всего передадут этот образ?
— юмористические ролики и челленджи;
— тактические разборы и лонгриды;
— эмоциональные истории игроков, мини-документалки.
На основе этого уже можно строить маркетинг для увеличения узнаваемости футбольного клуба или любой другой команды: от выбора площадок до тем контента.
Чем помогает аналитический подход
— Отслеживайте, какие видео реально приводят новых подписчиков.
— Смотрите, какие посты чаще всего репостят и обсуждают.
— Сравнивайте периоды: «до» и «после» запуска нового формата.
Без цифр стратегия превращается в интуицию, и любой успех сложно повторить.
—
Шаг 6. Современные тренды 2025 года, о которых нельзя забывать
1. Вертикальное видео — не тренд, а новая норма
Короткий вертикальный формат — главный «воротник» для новых людей:
— быстрый заход в новую аудиторию;
— лёгкий способ зацепить случайного зрителя;
— идеальный формат для эмоций: радость, гнев, шутка, момент из раздевалки.
Если матч — это «полнометражный фильм», то вертикалки — это трейлеры, которые приводят зрителя в ваш мир.
2. Персональные бренды игроков
Всё чаще болельщик сначала подписывается на игрока, а уже через него приходит к клубу.
Команды, которые помогают игрокам вести соцсети, выигрывают:
— фанату проще «прикрепиться» к человеку, чем к логотипу;
— истории становятся более искренними;
— растёт кросс-аудитория между личными аккаунтами и официальными.
3. Коллаборации за пределами спорта
Музыканты, геймеры, блогеры, стендап-комики — все это точки входа для новой публики.
Когда спортивный клуб делится площадкой с известным не-спортивным лицом, узнаваемость команды растёт за счёт чужого комьюнити.
—
Шаг 7. Как работать с фанатскими сообществами и независимыми медиа
Фанаты — не только потребители, но и соавторы
— Давайте право первыми анонсировать что-то фанатским медиа.
— Приглашайте лидеров комьюнити на закрытые тренировки и мероприятия.
— Делайте совместные рубрики: «вопросы от фанатов», фанатские обзоры тура, спец-гостевые эфиры.
Здесь уместно продуманно подключать услуги SMM для спортивных команд и фанатских сообществ: не только для ведения официальных аккаунтов, но и для поддержки фанатских проектов, чтобы они выглядели сильнее и привлекали больше людей.
Чего точно стоит избегать
— Пытаться полностью контролировать тональность фанатского контента.
— Игнорировать критику и живые эмоции.
— Давить на авторов за каждую шутку или резкий комментарий.
Фанатские медиа ценны именно своей независимостью. Если её убрать, пропадёт доверие — а вместе с ним и влияние на узнаваемость.
—
Шаг 8. Типичные ошибки клубов и как их не повторить
Ошибка №1. Считать, что «результаты всё решают»
Да, победы важны. Но:
— есть клубы, которые играют нестабильно, но имеют мощный медиа-образ и большую фан-базу;
— и есть команды, которые побеждают, но остаются медийно «тусклыми».
Контент и коммуникация — это то, что удерживает людей и в плохие сезоны.
Ошибка №2. Разовый «хайп-проект» вместо системной работы
Сделали один вирусный ролик, набрали просмотры — и успокоились.
Нужно:
— планировать регулярные рубрики,
— выстраивать последовательные сюжетные линии,
— привязывать контент к календарю: сезон, дерби, трансферное окно, предсезонка.
Ошибка №3. Полное копирование чужих форматов
Команды часто пытаются «как у топ-клуба из Европы», но:
— другая аудитория,
— другой уровень ресурсов,
— другие культурные коды.
Лучше взять идею и адаптировать под свой характер команды и города.
—
Шаг 9. Советы для новичков, которые только заходят в спорт-медиа
Если вы небольшой клуб или начинающее медиа при команде
Начните с простого и реалистичного:
— 1–2 соцсети, где реально сможете держать ритм.
— Несколько устойчивых форматов: «день матча», мини-интервью, закулисье, мемы.
— Понимание, кому вы рассказываете историю: местным школьникам, студентам, «старым» фанатам?
Три практичных совета
— Снимайте чаще, чем кажется нужным. Из 10 съёмочных эпизодов выйдет 2–3 сильных.
— Будьте живыми. Ошибки в речи, смех, неловкие моменты — это и есть «человечность», за которую любят.
— Не бойтесь учиться у фанатов. Посмотрите, какие форматы уже живут в фанатском сообществе — и усиливайте их, а не подменяйте.
—
Шаг 10. Сводка: что даёт сильный контент в спорте
Когда у команды налажена работа с медиа и сообществом фанатов:
— растёт узнаваемость команды за пределами своего города и даже страны;
— легче привлекать спонсоров — им нужны не только результаты, но и охваты;
— повышается устойчивость к неудачным сезонам: люди остаются с клубом ради эмоций и связи, а не только ради трофеев.
Контент перестаёт быть просто «красивой картинкой» и превращается в ре инструмент долгосрочного развития. В таком мире продвижение спортивной команды в медиа — это уже не опция, а часть базовой стратегии клуба, наравне с селекцией игроков и тренировочным процессом.